【スタバ】ＭＤ棚ってなに？

【スタバ】ＭＤ棚ってなに？
スタバのタンブラーやマグなどが並んでいる棚を、「ＭＤ棚」といいますが、一般的な「ＭＤ」としての意味としてはすこし違和感があります。
(ちなみに、豆が並んでいる棚を「ＷＢ棚」という。「Whole Bean」の略です。)

スタバにおける「ＭＤの定義」は、じゃっかん不明ですが。


【ＭＤの意味は？】
一般的には、「ＭＤ」とは「merchandising」の略です。
日本では「merchandise」も、同じような意味でとらえられていますが、英語表現としては厳密にはおかしい。
「merchandise」という動詞を、名詞として扱っているからです。
でも、和製英語と考えればおかしくないでしょう。


話がそれたので、本題に戻ります。

【マーチャンダイジング(merchandising)とは】
「商品化計画」とか「品揃え計画」という意味です。
「計画」というと難しく感じますが、簡単にいうと。
「５Ｒ」という「５つのＲ」で表現されます。
「Ｒｉｇｈｔ」は、「最適な」という意味です。


【マーチャンダイジング(merchandising)とは】
・最適な商品(Right Goods)を
・最適な時期(Right Time)で
・最適な価格(Right Price)で
・最適な量(Right Quantity)を
・最適な場所(Right Place) で
販売することです。


【クリスマスなら】
・クリスマスらしい商品を
・クリスマスの時期に
販売することです。

クリスマスが終わったらクリスマス商品が販売されないのは、「最適な時期」ではないからです。


【ご当地タンブラーなら】
・最適な商品を(その地域のご当地タンブラー)
・最適な場所で(北海道タンブラーは北海道で、沖縄タンブラーは沖縄で)
販売することです

北海道で沖縄タンブラーは販売されていないし、沖縄で北海道タンブラーが販売されていないのは、「最適な場所」ではないからです。
(2010年末から2011年はじめのREDISCOVER JAPANプロモや、空港での販売は除きます)


【銀座15周年ステンレスボトルなら】
・銀座15周年らしい商品を
・銀座松屋通り店が15周年を迎えた時期に
・銀座のスタバで
販売することです

銀座以外で販売しないのは、「最適な場所」ではないからです。


【スタバのＭＤ棚】
スタバの「ＭＤ棚」には、そのときに最適な商品が並んでいます。
簡単にいうと、「そのときのプロモーション商品」が並んでいます。

ただし、「コア商品(通年商品)」も、棚に並んでいます。
これは中長期的な「ブランド力」構築のためです。